5月19日，2026年“5·19中国旅游日”主会场启动仪式在广州塔举行，现场发布《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》（下称《重点举措》），首提“建设旅游友好型城市”，从城市建设、文旅廊道、业态创新、入境便利等多维度发力，提出打造有温度、有品质、有底蕴的全域旅游环境。
《重点举措》以“主客共享、全域友好”为核心理念，这一理念突破在于从“资源驱动”向“城市友好”的理念转变。不局限于景区景点的单点建设，将旅游体验延伸至城市的每一个角落，从交通接驳的便利度、公共服务的精细度，到商家经营的诚信度、应急保障的响应度，全方位构建主客共享的城市空间。
“这不是简单的口号升级，而是将整座城市、整个区域当作一个完整的旅游产品来打造，范围更广、内容更丰富。”暨南大学深圳旅游学院教授、文化与创意产业研究中心主任巨鹏表示，“友好”与“好客”虽一字之差，内涵却大有不同。“好客”更多停留在情感层面，而“友好”则是一个涵盖制度、业态、人文、服务、空间五个维度的系统工程。广东此次将“旅游友好型城市”提升至省级战略高度，标志着广东旅游发展理念的一次重要跃升。
从景点到全域旅游“广东文旅正从‘景点旅游’向‘全域旅游’转变，文旅政策不再局限于产业本身，而是与城乡发展、民生服务、‘百千万工程’等深度融合，体现出综合性、系统性思维。”巨鹏认为。
过去一年，广东全省接待游客9.6亿人次，同比增长10.3%；旅游总花费1.24万亿元，同比增长12.5%；入境游客9030.8万人次，旅游外汇收入折合人民币2132.9亿元，分别同比增长38.2%和54.7%。数据背后，是庞大人流营造出的超大型市场。
为了更好把握市场、承接流量，《重点举措》依托重大交通干线与自然人文脉络，将广东的山海文脉串珠成链、连景成廊，打造四大省级特色旅游廊道。
具体而言，大湾区九市打造“湾区烟火、古今共生”旅游廊道，粤东打造“山海侨韵”廊道，粤西打造“海丝风情”廊道，粤北打造“生态画廊”廊道。
在粤东，英歌舞、舞狮、潮汕牛肉丸曾一度点燃潮汕文旅市场，近期火爆的电影《给阿嬷的情书》也通过侨批的故事让这条线路充满了更多情感厚度。
巨鹏表示，四大文旅廊道将进一步推动跨区域一体化发展，但同时也面临跨地域、跨部门的实质性整合障碍，基础设施衔接不足，跨市路网、景观节点、服务标准尚未统一等难题。
对此，巨鹏建议设立省级廊道统筹专班或联合会，统一规划、宣传和服务标准，建立跨市客源共享和收益分成机制，将廊道协同纳入省级考核框架，并争取专项资金向粤东、粤西、粤北倾斜。
为打造更优质的旅游体验，《重点举措》不仅着力完善旅游基础设施及公共服务配套，支持大型旅游景区建设改造；同时，扩容品质住宿，大力引进知名连锁酒店品牌，统筹推进存量酒店改造提质，培育特色民宿集群。
“跟着演艺、赛事去旅行”当前，广东文旅的发展路径正从资源粗放式开发转向品质精细化提升，驱动力从项目驱动转向消费驱动、体验驱动和市场主体培育驱动。
“广东好玩的地方很多，但真正出圈的IP太少。”巨鹏提出，这是广东文旅面临的最紧迫命题。广东拥有岭南文化、滨海资源、温泉美食、侨乡底蕴等丰富素材，尚待将千年文化凝练为可传播的超级符号。
《重点举措》提及，精心打造“跟着演艺、赛事去旅行”产品，做强广州、深圳“国际演艺之都”品牌，培育3至5个“演艺名城”，让文艺成为旅行的精神驿站。
2026年跨年夜，邓紫棋、汪苏泷、周深、张远、薛之谦等顶流艺人纷纷将跨年演唱会落户大湾区；刚刚过去的“五一”假期，时代少年团“加冠礼”演唱会在广州开唱，五天四场累计吸引22万人次的歌迷和家长，带动约2亿元票房和14亿元综合消费，成为假期广州文旅市场的一大亮点。
一张门票的背后，是至少2～3天的住宿、4～6顿饭、市内交通和可能的旅游消费。此种变化也重塑了消费结构，周边产品、限定餐饮、沉浸式体验项目等“衍生消费”占比显著提升。
广东还将持续升级文旅高地，做强入境游。《重点举措》提出锚定粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设目标，系统布局“多点支撑、全域联动”的旅游目的地体系。面对APEC峰会等重大机遇，广东将持续发力入境游，《重点举措》出台增开航线、优化通关、提升支付便利度等举措。
“广东作为全国经济排头兵，行动肯定没问题，难的是跨区域协调和IP打造这两件事。”巨鹏总结道，一方面，要从省级层面设立专门机构，统筹区域力量协调、利益分配和资源整合，这是廊道建设和一体化发展的前提；另一方面，从省级层面统一打造“岭南超级文娱IP”，有意识地将文化形象符号化、具象化，如侨乡文化、海洋文化、温泉美食等都需要转化为可识别的固定符号，并通过演艺、剧场、故事等形态持续传播。同时，各地市实现IP差异化定位，鼓励各地打造具有辨识度的本地IP，避免同质化。
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